现代市场营销学(第二版),PDF电子书下载,网盘资源

内容简介

在当前技术革新浪潮的推动下，现代市场营销运作模式正经历深刻变革。
因此，营销学科教材需具备前瞻性、针对性与实用性。该书融合最新营销理念，聚焦“互联网+”及大数据等时代特征，系统阐述市场营销管理的核心理论与关键方法，旨在为企业提供通往成功的策略智慧。
全书依据营销工作流程构建内容体系，划分为四个部分，总计十五章。主要内容涉及市场营销基础理论、市场环境分析、消费者行为研究、营销调研与预测、市场营销战略规划、目标市场分析、营销组合策略以及市场营销前沿动态。
教材秉持“实践导向+系统思考”的原则，力求内容精炼、重点突出。每章开篇设置“引导案例”，以激发读者兴趣；正文加入“经典与前沿研究”板块，对相关内容予以补充或延伸；章节末尾列出用于课堂讨论和分析的思考题，并附设“本章案例”，展示企业独到且创新的营销实践，旨在提升读者的实战能力。
本书适用于高等院校工商管理及相关专业本科生、研究生教学，亦可作为企业市场营销管理人员培训参考。