《中国文旅品牌传播创新研究——2022—2023“文旅好品牌”优秀案例集》,PDF下载

作者简介

《中国文旅品牌传播创新研究——2022—2023“文旅好品牌”优秀案例集》

张婷婷，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任，副教授、博士。目前在中国传媒大学广告学院任教，专注于城市品牌、城市形象传播、旅游传播及IP跨界传播的教学与研究工作。

其授课内容涵盖从城市品牌顶层设计视角探讨城市品牌塑造与传播策略；城市形象传播理论与实践中的常见误区；新媒体环境下的旅游传播新趋势；文旅IP的定义、价值及其未来发展方向；以及文旅小镇的IP挖掘与运营等。

在学术研究方面，张教授主持了多项课题，包括北京“故宫以东”区域文旅品牌的顶层设计策略规划、长沙市文化旅游发展的顶层设计及营销传播规划、内蒙古书香小镇系统调研及顶层设计规划项目、甘肃省公路航空旅游投资集团的文化旅游融合与协同发展战略、成都天府文化的品牌塑造与传播、新疆博尔塔拉州的整体品牌规划及营销传播策划。

许玥，具备超过十年的媒体从业经验，涉及平面、网络和视频媒体领域。现任凤凰网旅游频道主编、制片人及文旅营销策划人，并担任中国文化和旅游摄影协会理事，博鳌旅游奖、IAI旅游奖终审评委。

许玥曾为北京、天津、浙江、福建、山西、海南、四川、江苏等地政府文化和旅游部门以及多个海外机构策划并执行文化和旅游营销活动及传播内容，为商业品牌与目的地、生活方式的跨界传播提供创意营销方案。其参与的项目曾荣获金投赏全场大奖、博鳌旅游传播大奖，并入围戛纳创意节。

此外，许玥发起了诸如《生活美学家》《这局好玩儿》《大美中国》《GO》等节目及活动，累计阅读量超过20亿。