消费者心理与行为分析(第五版),肖涧松,PDF电子书网盘下载

内容简介

《消费者心理与行为分析（第五版）》为“十四五”期间职业教育国家规划教材。
该书秉持“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的理念，旨在培养具备一定理论基础和较强职业技能的应用型人才，力求展现数字经济时代下消费者心理与行为分析的最新理论、知识及实践。全书围绕数字经济时代的消费者心理与行为分析展开，共设十个单元：消费者心理与行为概述、消费者资源、需求及购买动机、消费者心理活动过程、消费者个性心理特征、消费者群体及其心理行为、外部环境对消费者心理行为的影响、产品策略与消费者心理行为的关系、营销沟通与消费者心理行为的互动、商业广告与消费者心理行为的关联以及消费者购买决策与购后行为。
书中注重知识体系的系统性、科学性和应用性，结合理论与实践，构建了涵盖学习目标（素养目标、知识目标、技能目标）、思维导图、学思践悟、营销实践、知识拓展、稳扎稳打、调查研究、力学笃行等模块的复合型教材模式，以适应教师精讲、学生参与、师生互动的教学理念。
此书适用于高等职业教育专科、本科院校，应用型本科院校及成人高校的市场营销、电子商务、连锁经营与管理、工商企业管理、商务管理、中小企业创业与经营、移动商务、网络营销与直播电商等相关专业的教学，亦可作为市场营销、商品经营管理等领域从业人员的培训教材或自学参考书。
此外，本书配有课程标准、教学设计（教案）、教学课件、实训方案等数字化教学资源。使用者可通过“智慧职教”平台在线学习配套数字课程“消费者行为分析”。授课教师可登录“高等教育出版社产品信息检索系统”（xuanshu.hep.com.cn）免费下载相关教学资源。