中国跨境电子商务品牌国际化发展研究,PDF电子书下载

内容简介

中国制造业体系完备且规模位居全球前列；跨境电商行业增长迅速，处于世界领先地位。
近年来，跨境电商企业对国际品牌建设给予了高度关注，并持续提升相关水平。借助跨境电子商务平台打造中国企业国际品牌迎来了发展的黄金时期。通过跨境电商模式拓展国际市场、提升创新能力、改善服务水平、塑造品牌形象、掌握定价主动权、增强产品国际竞争力、促进企业融入全球价值链、打造国际知名品牌，是中国企业品牌走向国际市场和晋升价值链高端的有效路径。
与欧美发达国家成熟市场企业的品牌国际化不同，这些企业经历了渐进式成长过程。作为新兴市场国家的中国企业品牌国际化具有其独特性。不同于以往基于国际贸易和大型跨国公司的国际化模式，跨境电商直接面向采购商和消费者，快速覆盖全球，呈现跃进式发展态势，这使得中国企业的品牌国际化不再遵循西方国家企业的逐步推进模式，而是多个阶段并存，呈现出跳跃式发展的特点。

本书的创新之处在于：
一是从跨境电商视角丰富了品牌国际化理论体系。跨境电商环境是一个直接面向采购商和消费者的市场，能够迅速覆盖全球，实现跃进式发展。跨境电商品牌国际化具有高速度、跳跃式成长的特点。中国跨境电商品牌国际化研究结合了新兴市场国家企业和跨境电商新模式的双重特征，构建了跨境电商品牌国际化理论框架与方法体系，从全新的网络化、数字化、智能化视角探讨品牌国际化，完善了品牌国际化研究的理论体系。
二是揭示了基于跨境电商的企业品牌国际化机制。将企业品牌国际化置于跨境电商发展、全球价值链提升、国际化传播的大背景下，探究了跨境电商品牌国际化的模仿发展策略、偏好影响机理、价值共创机制、集群品牌形成原理，剖析了跨境电商国际品牌的孕育环境。
三是为新兴国家企业品牌国际化提供了科学方法。随着越来越多的国际品牌源自新兴国家，对新兴国家企业品牌国际化的研究变得尤为迫切和新颖。新兴国家在跨境电商环境中的企业品牌国际化过程与欧美等发达国家成熟市场企业有所不同。跨境电商品牌国际化研究不仅能够帮助中国企业找到最佳的国际化方法，还能够为其他新兴国家企业的品牌国际化提供启示和示范。