品牌经济学,孙曰瑶,PDF电子书下载,227MB,网盘资源

内容简介

在品牌建设领域，国家和企业均予以高度关注。2014年5月10日，总书记于河南考察期间提出“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述。此三项转变为高质量发展提供了明确导向，涵盖品牌建设。
自2016年6月起，国务院办公厅首次提及设立品牌日，至2017年4月正式批准，每年5月10日定为“中国品牌日”，此举在全球范围内亦属首创。2022年7月29日，国家发改委等多部门发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，文件中强调适应新时代需求，进一步指导企业强化品牌建设，拓展重点领域的品牌影响力，持续扩大品牌消费。2024年1月4日，在中央企业负责人会议上，国资委主任指出，中央企业应更加重视提升增加值、功能价值、经济增加值、战略性新兴产业收入及品牌价值五个方面，其中品牌价值纳入价值考核体系。
然而，通过文献梳理发现，现有研究与实践中尚未解决从商标到品牌的因果关系理论及其量化算法，无法为品牌建设实践提供科学指导。
本书基于已有研究成果，融合并完善了过去二十年的思考与研究，旨在为中国产品向中国品牌转变提供理论与方法支持。鉴于此转变的重要性，“没有理论武器不行”。